山东商报·山海新闻记者 姚曼
天蒙景区真金白银惠民让利 景区供图
春节假期，临沂文旅市场迎来现象级火爆，游客接待量、旅游消费数据双双攀升，市场热度创下近年新高。一个尤为直观的变化是，以往常被提及的“江浙沪包邮”，在这个春节演变为江浙沪游客“包围临沂”，江苏、浙江、上海三地客源稳居省外游客来源前列，临沂已然成为长三角游客北上出游的热门选择。这份亮眼成绩的背后，是临沂文旅在产品、思路、服务与宣传上的全方位突破与升级。
老景点焕发新活力
放眼今年临沂的春节文旅市场，最直观的改变，就是彻底告别了“看山看水走马观花”的传统模式，把文化、科技与年味体验糅进每一处场景，让老景点有了新玩法，老文化焕发新魅力。
琅琊古城推出的大型实景马秀《国士·捍山河》成为爆款项目，恢弘的演出场面将家国情怀与东方美学完美融合，收获游客一致好评；王羲之故居打造沉浸式夜游项目《梦回羲之》，以光影与剧情让书法文化可感可触；朱村景区创新融入科技元素，机器人舞蹈搭配机器狗舞狮，新潮玩法圈粉无数年轻游客。与此同时，全市新春民俗氛围拉满，雕塑公园、人民广场的新春灯会，龟蒙景区的祈福庙会，雪山彩虹谷的非遗打铁花表演等特色活动，让游客沉浸式感受沂蒙年味，实现了从“看景”到“体验”的核心转变。
旅游撬动全域消费
如果说创新体验是临沂文旅的吸睛亮点，那么思路破圈，才是它持续走红的底气。临沂以“文旅+”的融合思维，打通了红色、城市、工业、商业、康养、农业、体育等多重边界，让旅游真正成为拉动全域消费的引擎。
红嫂家乡旅游区的沉浸式演艺让红色故事可听可看可感受；城区文旅依托“水韵琅琊”项目，光影秀、无人机表演等夜间业态强势出圈，直接带动沂州里商业街客流与营业额大幅增长；工文旅、商文旅融合亮点突出，沂南县休闲食品博物馆举办零食文化节，老字号国潮年货大集热闹开市，让旅游消费直接赋能工业与商业发展。此外，温泉康养、蒙山民宿、动漫展会、奥体公园运动体验等康文旅、农文旅、展文旅、体文旅业态百花齐放，真正实现了以文旅为纽带，激活全域消费潜力。
城市热度全网出圈
文旅出圈，既要靠产品吸引人，更要靠服务留住人。这个春节，临沂把暖心服务做到了游客心坎上：110万元文旅消费券精准发放，天蒙等多家景区面向市民、大学生、属马游客推出免票折扣政策，真金白银惠民让利；龟蒙景区上线“限流暖心险”，9000余名旅游志愿者坚守一线，交通引导、咨询解答、应急帮扶，用细致服务化解出游难题。在传播层面，临沂更是频频抢占流量高地，曹洼大集、琅琊古城等特色场景多次登陆央视，“文旅临沂”“冬享沂蒙过大年”等话题斩获数十亿播放量，形成现象级传播效应，让临沂文旅品牌响彻全国，成功吸引全国各地游客慕名而来。
从区域城市到全国热点，从地方年节到网红目的地，临沂成功将本地文化特色、民俗资源转化为面向全国游客的核心吸引力，在这个春节完成了从区域性地方年节活动，到全国热门旅游目的地的关键跨越。
编辑：王莹
审校：刘军
终审：尹逊祯
来源：山东商报·山海新闻
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